La vendita è (secondo la definizione classica) un contratto per cui la proprietà di una cosa viene trasferita da una persona a un´altra, la quale, in cambio, paga un prezzo.La vendita è un processo di comunicazione che mira ad influire sul comportamento degli altri.Nella nostra società (postindustriale) produrre non è più un problema grazie all´automazione o, più semplicemente, al fatto che si può produrre in nazioni dove il costo del lavoro è senz´altro più conveniente. Oggi il problema, o meglio l´obiettivo, è vendere. Solo così il ciclo produttivo si chiude. Con la vendita, infatti, si trasforma un prodotto, o un servizio, in fatturato.
